Gizli Reklam Cezası Ne Kadar?

Gizli Reklam Cezası Ne Kadar?

Kısa cevap: 2026 yılında aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarda idari para cezaları 79.161 TL'den başlar; ihlalin gerçekleştiği mecraya göre üst sınır değişir. İnternet ortamındaki ihlallerde üst sınır 8.635.800 TL, televizyonda 31.808.530 TL'dir. Para cezasının yanında; reklamın durdurulması, düzeltme yükümlülüğü ve erişim engeli kararı da uygulanabilir.

---

Gizli Reklam Neden Yasak?

6502 sayılı Kanun md. 61; reklamın açıkça reklam olduğunun anlaşılması zorunluluğunu getirir ve örtülü reklamı her mecrada yasaklar. Haber, tavsiye, deneyim paylaşımı görüntüsü altında yapılan tanıtım; tüketicinin ticari niteliği fark etme hakkını ortadan kaldırdığı için yaptırıma bağlanmıştır.

Sosyal medyada ölçüt; Reklam Kurulu'nun Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu'dur. Para ödenmese dahi; hediye ürün, davet, indirim kodu veya ücretsiz hizmet gibi her fayda ilişkisi paylaşımı reklam yapar. Etiket yükümlülüğünün kapsamı ayrı yazıda açıklanmıştır.

---

2026 Ceza Tablosu

Yaptırım; mecraya ve ihlalin niteliğine göre kademelenir.

Ulusal televizyon kanalıyla gerçekleşen ihlallerde üst sınır 31.808.530 TL'dir. İnternet ortamındaki ihlallerde ceza 8.635.800 TL'ye kadar çıkar. Diğer mecralarda alt sınır 79.161 TL'den başlar.

Rakamlar soyut değildir. Reklam Kurulu'nun Nisan 2026 toplantısında; görüşülen 132 dosyanın 117'sinde aykırılık tespit edilmiş ve toplam 49,8 milyon TL ceza uygulanmıştır. 2026'nın ilk beş ayındaki toplam ceza tutarı 122 milyon TL'yi aşmıştır. Aynı dönemde yüksek takipçili 15 sosyal medya hesabı hakkında erişim engeli kararı verilmiştir¹.

Önemli: Kurul artık yalnızca şikayet üzerine değil; resen inceleme yetkisiyle de hareket etmektedir. Tespit edilen ihlallerde her paylaşım ayrı değerlendirilebilir ve tekrar halinde ceza katlanarak uygulanır.

---

Ceza Kime Kesilir?

Sorumluluk zinciri üç halkalıdır.

Reklam veren: ihlalin asıl muhatabıdır. Kılavuz; reklam verene influencer'ı bilgilendirme, etiket kullanımını takip etme ve ihlale karşı önlem alma yükümlülüğü getirir.

Influencer: paylaşımın sahibi olarak reklam veren sıfatıyla yaptırıma muhatap olabilir. "Ürünü gerçekten beğendim" savunması sonucu değiştirmez; samimiyet, reklamı reklam olmaktan çıkarmaz.

Reklam ajansı: kurgusunda yer aldığı ihlallerden reklam verenle birlikte sorumludur. Influencer sözleşmelerindeki etiket yükümlülüğü ve rücu maddeleri bu riski dağıtmanın temel aracıdır.

---

Ceza Gelirse Ne Yapılabilir?

Reklam Kurulu kararlarına karşı idari yargıda iptal davası açılabilir. Savunmada; paylaşımın fayda ilişkisi içermediği, etiketin mevzuata uygun biçimde kullanıldığı veya cezanın ölçülülük ilkesine aykırılığı ileri sürülebilir. Karar tebliğinden itibaren dava süresinin kaçırılmaması gerekir.

Gizli reklam aynı zamanda; rakipler yönünden TTK md. 54-55 kapsamında haksız rekabet oluşturabilir ve ayrı bir tazminat davasına konu edilebilir.

---

İlgili içerikler için bkz. Sosyal Medyada Aldatıcı Reklam ve Tüketici Hukuku, Influencer ve Marka Hukuku, Sosyal Medya Fenomeni Hukuki Kontrol Listesi, Haksız Rekabet.

Dipnotlar

1. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun md. 61, md. 77, RG 28.11.2013/28835; 2026 yılı yeniden değerleme oranına göre güncellenen ceza tutarları; Reklam Kurulu Nisan 2026 toplantı duyurusu (ticaret.gov.tr). ↩