Amazon Marka Kaydı (Brand Registry) Nasıl Yapılır?

Amazon Marka Kaydı (Brand Registry) Nasıl Yapılır?

İlgili hizmet sayfası → Marka Avukatı: Marka tescili, itiraz ve ihlal uyuşmazlıkları için hizmet sayfası.

Kısa cevap: Amazon Brand Registry, satıcının markasını Amazon'un kendi koruma sistemine kaydettiği programdır ve ön şartı tescilli markadır. Amazon marka kaydı için TÜRKPATENT nezdinde tescil edilmiş kelime veya kelime ve şekil markası kabul edilir; kayıt, tescil numarası ve marka sahipliği bilgileriyle yapılır. Kayıt tamamlandığında ihlal bildirimi, listing koruması ve arama araçları aktif hale gelir. Tescilsiz marka sahibi bu sistemin dışında kalır; ilk yapılacak iş tescil başvurusudur.

---

1. Ön Şart: Tescilli Marka

Brand Registry, marka sahipliğini ulusal tescil ofisleri üzerinden doğrular. Türkiye'den satış yapan işletme için bu ofis TÜRKPATENT'tir; 6769 sayılı SMK kapsamında tescil edilmiş marka, kayıt başvurusunun temelidir¹. Kabul edilen türler kelime markası ile kelime ve şekil kombinasyonudur; markanın ürün veya ambalaj üzerindeki fiili kullanımı da başvuruda gösterilir.

Amazon bazı program kanallarında başvuru aşamasındaki markaları da değerlendirmeye alabilmektedir; ancak güvenli yol, tescil belgesine dayanmaktır. Reddedilme riski taşıyan bir başvuruyla kurulan kayıt kalıcı koruma sağlamaz.

---

2. Kayıt Süreci

Kayıt, Brand Registry portalında marka sahibinin hesabıyla yapılır. Başvuruda; marka adı, tescil numarası, tescilin alındığı ofis, ürün kategorileri ve markanın ürün üzerindeki görselleri sunulur. Amazon, tescil kaydındaki sahibi doğrulamak için TÜRKPATENT sicil bilgileriyle eşleştirme yapar ve marka vekiline veya sicildeki iletişim kanalına doğrulama kodu iletebilir.

Sicildeki unvan ile Amazon hesabındaki satıcı unvanının uyumlu olması süreci hızlandırır. Marka bir şirket adına tescilliyken kayıt bireysel hesapla yapılmaya çalışıldığında doğrulama tıkanır; bu uyumsuzluk pratikte en sık görülen gecikme nedenidir.

---

3. Kaydın Sağladığı Araçlar

Kayıtlı marka sahibi; ihlal bildirimlerini standart satıcı şikayetinden daha güçlü bir kanaldan yapar. Report a Violation aracıyla taklit ürün listelemeleri, izinsiz marka kullanımı ve yanıltıcı içerikler doğrudan bildirilir. Listing koruması sayesinde ürün sayfalarının başlık ve görsellerinde kontrol marka sahibinde toplanır.

Otomatik koruma katmanı da devrededir; Amazon, kayıtlı markayla çelişen yeni listelemeleri proaktif olarak taramaya alır. Bu araçlar mahkeme kararının yerini tutmaz; ancak ihlalin platformda hızla durdurulmasını sağlar.

Önemli: Brand Registry bildirimi, hukuki hak kaybını önlemez ve tazminat sağlamaz. Platform içi kaldırma ile SMK kapsamındaki tecavüz davası birbirinin alternatifi değil tamamlayıcısıdır. Ciddi ve süreklilik gösteren ihlallerde platform bildirimi yapılırken delil tespiti ve ihtarname süreci paralel yürütülmelidir.

---

4. İhlalde İspat: Platform Kayıtları ve Delil

Platformdaki ihlalin dava aşamasına taşınması, ispat hazırlığı ister. Satış sayfasının tarihli tespiti, test alımı yapılması ve sipariş belgelerinin saklanması; tecavüz fiilinin ve ihlalin kapsamının ispatında kullanılır.

Yargıtay 11. Hukuk Dairesi, 20.10.2025 tarihli, E. 2025/1115, K. 2025/6368 sayılı kararında; taklit ürün satışı iddiasında tek fişin delil değerini ve SMK md. 29 kapsamındaki tecavüz fiillerinin ispatını incelemiştir. Karar, e-ticaret kaynaklı ihlal davalarında ispat standardının ciddiye alınması gerektiğini gösterir; tek bir satış belgesine dayanan iddia, ihlalin kapsamı ve sürekliliği yönünden tartışmaya açıktır. Marka sahibinin test alımlarını belgeli, tarihli ve mümkünse birden fazla işlemle yapması dava gücünü belirler; platform içi bildirim kayıtları da bu delil setini destekleyen ek katmandır.

---

5. Tescilsiz Markanın Açmazı ve Başvuru Stratejisi

Tescilsiz marka sahibi Brand Registry'ye giremez; taklitçiyle mücadelede standart şikayet formlarına ve TTK kapsamındaki haksız rekabet korumasına sıkışır. Daha kötüsü; markayı bir başkası tescil ettirirse, gerçek kullanıcı kendi adını platformda savunamaz duruma düşebilir.

Stratejik Not: Amazon'da büyüme hedefleyen satıcıya verilecek ilk hukuki tavsiye, satış hacmi büyümeden TÜRKPATENT başvurusunu yapmaktır. Başvuruda sınıf seçimi Amazon'daki fiili ürün kategorileriyle eşleştirilmeli; yurt dışı pazaryerleri hedefleniyorsa aynı marka için ilgili ülke tescilleri veya uluslararası başvuru seçenekleri birlikte planlanmalıdır. Tescil süreci aylar aldığı için bekleme dönemi; kullanım delillerinin arşivlenmesi ve olası itirazların takibiyle geçirilmelidir.

---

İlgili içerikler için bkz. Marka Hukuku, Marketplace Marka İhlali, Amazon'da Markamı Başkası Satıyor, Ne Yapabilirim?, Sahte Ürün Şikayeti Nereye Yapılır?.

Dipnotlar

1. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu md. 7, md. 29, RG 10.01.2017/29944. ↩