Marka Adında 'Mucidi', 'Lideri' İfadeleri Tescili Engeller mi?

Marka Adında "Mucidi" ve "Lideri" İfadeleri Tescili Engeller mi?

Kısa cevap: Engelleyebilir. Öncülük, üstünlük veya tekellik iddiası taşıyan ifade, ilgili hizmetlerde gerçeğe aykırı bir izlenim bırakıyorsa SMK m. 5/1-(f) uyarınca yanıltıcı sayılır. İfade aynı zamanda ayırt edicilik ve haksız rekabet bakımından da tartışılır.

Yargıtay Ne Dedi?

Yargıtay 11. HD, 07.05.2025 tarihli kararında (E. 2024/4714, K. 2025/3137), "Faizsiz Ev Alma Sisteminin Mucidi ... Evim" ibareli markada kısmi yanıltıcılığı kabul eden BAM kararını onamıştır. İlk derece mahkemesi "mucidi" ibaresini abartılı bulmuş, faizsiz sistemlere duyarlı tüketici kesimi bakımından yanıltıcı ve aynı sektörde faaliyet gösteren işletmelere karşı haksız rekabet oluşturucu saymıştır. BAM, hükümsüzlüğü finansal ve parasal hizmetler, gayrimenkul komisyonculuğu ve inşaat hizmetleri ile sınırlamıştır¹.

Üç Ayrım

• Sınıf bazında karar: Yanıltıcılık her mal ve hizmet grubu için ayrı sınanır. Diğer sınıflar yönünden marka ayakta kalabilir (SMK m. 25/5).
• Ana marka eklemek yetmez: Kararda ret edilen sloganın sonuna şirket unvanının asli unsuru eklenmiş, ilk derece mahkemesi bu eklemenin yanıltıcılığı gidermediğini belirtmiştir.
• Savunma: "Sistemi ilk uygulayan biziz" savunması sonuç vermemiştir; ölçüt tüketicinin algısıdır.

Uygulamada

Slogan markalarda koruma gücü başlangıçtan zayıftır; yanıltıcı ifade bu zayıflığı ret ve hükümsüzlük riskine çevirir. Başvuru öncesinde ifadenin her hizmet kalemiyle çelişip çelişmediği sınanmalı, çelişen kalemler başvuru listesinden çıkarılmalıdır. Kullanım yoluyla ayırt edicilik kazanma (SMK m. 5/2) bu bakımdan yardımcı olmaz.

İlgili içerikler: yanıltıcı slogan markada karar analizi, sloganlar marka olarak tescil edilebilir mi ve marka hukuku rehberi.

Dipnotlar

1. Yargıtay 11. Hukuk Dairesi, 07.05.2025, E. 2024/4714, K. 2025/3137. 6769 sayılı SMK m. 5/1-(f), m. 5/2 ve m. 25/5. ↩