Google Ads'te Marka Kullanımı İhlal Mi?

Google Ads'te Marka Kullanımı İhlal Mi?

Google Ads'te başkasının tescilli markasını anahtar kelime olarak satın almak veya reklam metninde kullanmak, Türk hukukunda marka ihlali oluşturabilir. Ancak her kullanım otomatik olarak tecavüz sayılmaz. Değerlendirme kullanımın şekline, bağlamına ve tüketicideki karıştırılma ihtimaline göre yapılır.

---

Anahtar Kelime Olarak Marka Kullanımı

Rakibinizin tescilli markasını Google Ads'te anahtar kelime olarak satın aldığınızda, kullanıcı o markayı arattığında sizin reklamınız gösterilir. Bu durumun ihlal oluşturup oluşturmadığı tartışmalıdır.

Türk hukukundaki yaklaşım: Yargıtay'ın konuya ilişkin kararlarında, anahtar kelime kullanımının SMK madde 7 anlamında "ticaret alanında kullanım" oluşturabileceği kabul edilmektedir. Ancak tek başına anahtar kelime satın almak yeterli değildir — reklam metninde veya açılış sayfasında karıştırılma ihtimali yaratılıp yaratılmadığına bakılır.

AB Adalet Divanı (ABAD) içtihadı: Türk mahkemelerinin de referans aldığı ABAD kararlarına göre, bir markanın anahtar kelime olarak kullanılması ancak reklam metninin markasahibiyle ekonomik bağlantı izlenimi yaratması halinde ihlal oluşturur.

---

Reklam Metninde Marka Kullanımı

Reklam başlığında veya açıklamasında başkasının tescilli markasını kullanmak daha net bir ihlal riski taşır:

• "Orijinal [Marka Adı] ürünleri burada" gibi ifadeler, resmi satıcı olmayan bir işletme tarafından kullanıldığında karıştırılma ihtimali doğurur.
• "[Marka Adı] yerine" veya "[Marka Adı] alternatifi" gibi karşılaştırmalı ifadeler farklı değerlendirilir. Karşılaştırmalı reklamın yasal sınırları içinde kalınıyorsa ihlal oluşmayabilir.
• Markanın ürün tanımı amacıyla kullanılması (örneğin yedek parça satıcısının "X marka araç yedek parçası" demesi) belirli koşullarda meşru kabul edilebilir.

---

Google'ın Marka Politikası

Google'ın kendi marka politikası hukuki değerlendirmeden bağımsızdır. Google, marka sahibinin şikayeti üzerine:

• Reklam metnindeki marka kullanımını kısıtlayabilir.
• Ancak anahtar kelime satın almayı engellemez.
• Google'ın kısıtlama yapması veya yapmaması hukuki sorumluluğu ortadan kaldırmaz.

Marka sahibi olarak Google'a şikayet başvurusu yapabilirsiniz. Google, şikayeti değerlendirerek reklamı kısıtlayabilir. Ancak bu idari bir önlemdir — hukuki haklarınız ayrıca devam eder.

Pratik not: Google'ın marka şikayet formu (support.google.com/ads/troubleshooter/4578507 üzerinden erişilir) ile başvurduğunuzda, marka tescil belgenizi ve ihlali gösteren reklam örneklerini eklemeniz gerekir. Google genellikle birkaç iş günü içinde değerlendirme yapar. Bu başvuru ücretsizdir ve hukuki süreçten bağımsızdır — Google'a şikayet yapmak dava hakkınızı etkilemez, dava açmak da Google şikayetini gereksiz kılmaz. Her ikisini paralel yürütebilirsiniz.

---

İhlal Tespiti ve Delil Toplama

Google Ads üzerinden marka ihlali tespit ettiyseniz:

1. Reklamın ekran görüntüsünü alın. Reklam metni, URL ve reklam etiketini gösteren tam ekran görüntüsü kaydedin.
2. Arama sorgusunu belgeleyin. Hangi anahtar kelimeyle arama yaptığınızda reklamın gösterildiğini kaydedin.
3. Açılış sayfasını kaydedin. Reklamın yönlendirdiği web sayfasının içeriğini, URL'sini ve marka kullanımını belgeleyin.
4. Noter tespiti yaptırın. Ciddi ihlallerde noterden dijital tespit tutanağı alın. Delil tespiti sürecini detaylı açıkladık.
5. Google Ads Transparency Center'ı kontrol edin. Reklamverenin kimlik bilgileri ve reklam geçmişi bu araçtan görülebilir.

---

Hukuki Başvuru Yolları

İhlal tespit edildiğinde:

• Google'a marka şikayeti başvurusu yapın (ads.google.com/intl/tr_tr/policies/ üzerinden).
• İhlalciye ihtarname gönderin.
• İhtarname sonuç vermezse Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemesi'nde dava açın.
• Cezai şikayet de değerlendirilebilir.

---

Pratik Not

Google Ads'te marka kullanımı gri bir alandır. Her durum ayrı değerlendirilir. Reklam metninde markanızın açıkça kullanılması güçlü bir ihlal göstergesidir. Sadece anahtar kelime olarak satın alınması ise tek başına yeterli olmayabilir — karıştırılma ihtimali yaratılıp yaratılmadığı belirleyicidir. Delillerinizi toplayın ve hukuki değerlendirme yaptırın.

→ Sosyal Medyada Marka İhlali · Marka İhlali ve Tecavüz Davaları Rehberi · Marka Hukuku Rehberi · Marka Hukuku